Leer las etiquetas, conocer el origen de los ingredientes y entender qué beneficios ofrece un producto antes de comprarlo dejó de ser una práctica exclusiva de unos pocos, mientras cada vez más colombianos toman decisiones de consumo basadas en la salud, el bienestar y la prevención. De esta manera, las fórmulas con ingredientes naturales, menos componentes agresivos y mayor respaldo científico empiezan a ganar terreno dentro de las rutinas de cuidado personal.
Esta nueva forma de consumir también está redefiniendo la industria cosmética, ya que el 34,1% de los consumidores prioriza la calidad sobre el precio o las promociones al momento de elegir productos de belleza y cuidado personal, según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. Además, el mercado global de la belleza alcanzaría los US$418.920 millones hacia 2033, con un crecimiento cercano al 4% anual desde 2025, reflejando que el valor de la industria ya no se mide únicamente por las ventas, sino por la capacidad de responder a consumidores que exigen seguridad, sostenibilidad y transparencia.
Ese interés por conocer qué contienen los productos también empezó a trasladarse al cuidado del cabello, pues la conversación dejó de centrarse únicamente en la fibra capilar para enfocarse en la salud del cuero cabelludo como el verdadero punto de partida de un cabello fuerte y saludable. Por esta razón, las tendencias capilares ganan cada vez más espacio dentro de la industria, al aplicar principios propios del cuidado de la piel a esta zona mediante rutinas orientadas a limpiar, hidratar, equilibrar y proteger el cuero cabelludo.
«Las tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza está evolucionando hacia propuestas cada vez más especializadas, donde el conocimiento, la innovación y la ciencia cobran un papel determinante. Precisamente, uno de los objetivos de la Feria Belleza y Salud 2026 es acercar a los profesionales, las marcas y a los consumidores a esas conversaciones que hoy están transformando el sector y generando nuevas oportunidades para la industria», afirmó Adriana Granados, jefe de Proyecto de Corferias para Feria Belleza y Salud.
La importancia que hoy adquiere el cuero cabelludo responde a que factores como el estrés, la contaminación, los cambios hormonales o el uso frecuente de herramientas de calor pueden alterar su equilibrio natural e influir directamente en la caída, el brillo y la calidad del cabello. De ahí que se propongan rutinas enfocadas en cuidar esta zona con tratamientos específicos y fórmulas que contribuyan a mantener un entorno saludable desde la raíz.
«Durante muchos años el cuidado capilar estuvo enfocado en reparar el cabello; sin embargo, hoy la industria ha evolucionado hacia un enfoque más integral, donde la salud capilar se aborda desde la ciencia, el bienestar y la prevención. La clave actual está en utilizar ingredientes de alta eficacia y formulaciones respaldadas por la ciencia para responder a las necesidades reales de los consumidores, ofreciendo soluciones cada vez más eficaces, seguras y especializadas», explicó Sonia Botero, jefe de Investigación, Desarrollo y Producción de Laboratorios Lissia.
Esta evolución ya empieza a reflejarse en las decisiones de compra, mientras el mercado colombiano de cuidado capilar alcanzó un valor cercano a USD 474 millones, según Mordor Intelligence. Además, las mascarillas y tratamientos intensivos concentraron el 34% de las ventas de la categoría durante 2025, seguidos por aceites y sérums capilares con una participación del 22%. A ello se suma el crecimiento de categorías como los sérums para cuero cabelludo, los tratamientos fortalecedores y los productos de protección térmica, impulsados por consumidores que buscan prevenir el daño capilar y fortalecer el cabello desde la raíz.
Estas nuevas dinámicas de consumo también están impulsando el desarrollo de productos cada vez más especializados y personalizados, una tendencia que podrá conocerse de cerca durante la Feria Belleza y Salud, que se realizará del 13 al 17 de agosto de 2026 en Corferias. Como antesala al evento, Laboratorios Lissia, compañía que desarrolla y fabrica las marcas Maxybelt, Capibell y Ligne D’or, abrió las puertas de su planta de investigación y producción para que periodistas e influenciadores conocieran de cerca cómo la ciencia, la formulación y la innovación intervienen en el desarrollo de un producto capilar. Además de recorrer el proceso de creación, los asistentes participaron en la elaboración de una formulación, una experiencia que refleja cómo las tendencias capilares están impulsando el desarrollo de soluciones cada vez más especializadas y respaldadas por investigación.
La compañía también aprovechará la feria para presentar sus más recientes desarrollos, entre ellos una nueva línea limitada de coloración capilar en alianza con Aida Victoria y “Legado Ancestral”, una línea de cuidado capilar con romero y activos de origen natural enfocada en la nutrición, hidratación y fortalecimiento del cabello para hombres y mujeres, propuestas que responden al creciente interés de los consumidores por formulaciones más especializadas y respaldadas por la ciencia.
Más allá de presentar lanzamientos, la feria reunirá a empresas, expertos y profesionales que compartirán avances alrededor del cuidado capilar, la cosmética y el bienestar, consolidándose como un escenario para conocer las tendencias, el conocimiento y las soluciones que están marcando el futuro del sector.
