Llantas Continental sorprendió al mundo con una intervención inédita en Times Square, Nueva York, al apagar durante cinco minutos una de las pantallas más grandes del lugar. La acción, que mostró únicamente una cuenta regresiva, se convirtió en una poderosa invitación a hacer una pausa y reflexionar sobre la importancia de vivir más experiencias fuera de las pantallas, un mensaje especialmente relevante para los colombianos al cierre del año.
Esta iniciativa hace parte de la campaña “La vida te invita, vamos con Continental”, desarrollada por la marca alemana con más de 150 años de historia, que busca promover cambios de hábitos de cara al 2026 y un mayor equilibrio entre la vida digital y la vida real.
Una pausa en el corazón del mundo digital
Times Square es uno de los espacios más icónicos del planeta y un símbolo global del estímulo visual y la hiperconexión. En ese escenario, apagar una pantalla —en lugar de encender otra— se convirtió en el mensaje central de la acción: detenerse, mirar alrededor y volver a conectar con lo esencial.
“Times Square es uno de los mayores símbolos de la hiperconectividad, y nuestra acción propone una reflexión necesaria sobre una vida más fuera de las pantallas, teniendo como escenario un lugar que nunca se detiene”, afirma Leandro Ramiro, Head de Marketing de Continental Llantas para América del Sur.
Este llamado conecta directamente con la realidad colombiana, donde cada vez más personas buscan desconectarse del celular para disfrutar planes sencillos pero significativos, como salir a carretera un fin de semana, visitar pueblos cercanos, compartir en familia o reencontrarse con amigos.
Viajar, reconectarse y volver a disfrutar el camino
La campaña de Continental Tires resalta el valor del carro y la carretera como aliados para vivir experiencias reales. En Colombia, donde los viajes por carretera siguen siendo una de las formas favoritas para conocer nuevos destinos y escapar de la rutina, la marca refuerza su compromiso con la seguridad, el desempeño y la confianza en cada trayecto.
Ya sea para recorrer las montañas, visitar la costa o redescubrir destinos cercanos, las llantas cumplen un rol fundamental para que cada viaje se viva con tranquilidad y respaldo.
Un mensaje alineado con el bienestar y la vida fuera de línea
Diversos estudios internacionales han demostrado que reducir el tiempo frente a las pantallas, fortalecer los vínculos sociales y pasar más tiempo al aire libre tiene beneficios directos y comprobados en la salud física y mental, mejorando el bienestar general y la calidad de vida.
¿Por qué importa?
La iniciativa de Continental Tires cobra aún mayor relevancia al analizar los datos que evidencian el impacto del uso excesivo de pantallas en el equilibrio entre el mundo digital y la vida real.
De acuerdo con la plataforma de estadística e investigación de mercados, Statista, el uso de internet por dispositivo en Colombia, los usuarios pasan en promedio cerca de 4 horas y 47 minutos al día usando sus teléfonos móviles.
Asimismo, investigaciones realizadas por universidades como Harvard y recopiladas por la Organización Mundial de la Salud (OMS) señalan que la exposición prolongada a pantallas está directamente relacionada con alteraciones en los ciclos de sueño, aumento de los niveles de ansiedad, disminución de la capacidad de atención y reducción de la memoria a corto plazo. Asociaciones de oftalmología, además, advierten sobre el crecimiento acelerado de la miopía en personas de todas las edades.
Este panorama ha impulsado respuestas desde las políticas públicas a nivel internacional. En 2025, Australia aprobó una ley que restringe el acceso de menores de 16 años a las redes sociales, argumentando los efectos del uso excesivo de pantallas en el desarrollo emocional y el aumento de casos de ansiedad, depresión y aislamiento social.
Diversos estudios resaltan la importancia de la vida al aire libre como una posible solución. Investigaciones de la Universidad de Exeter, en el Reino Unido, que analizaron a más de 20.000 participantes, concluyen que pasar alrededor de 120 minutos semanales en entornos naturales es suficiente para mejorar indicadores de salud física y mental, como la reducción del estrés, la regulación del estado de ánimo, el fortalecimiento del sistema inmunológico y una mayor sensación de bienestar.
A su vez, la Comisión sobre Conexión Social de la Organización Mundial de la Salud publicó en 2025 un informe global que destaca que las conexiones sociales sólidas contribuyen a una mejor salud, una vida más larga y al fortalecimiento de comunidades más seguras y prósperas.
En Colombia, este mensaje cobra especial fuerza en una época del año en la que muchas personas replantean sus prioridades y definen nuevas metas, buscando un mayor equilibrio entre la tecnología, el bienestar y las experiencias reales.
Una invitación que trasciende las pantallas
La acción en Times Square fue amplificada por distintos creadores de contenido. Entre ellos, Pedro Pacífico, conocido como Bookster, abogado y uno de los principales referentes de literatura en Brasil, autor del libro Treinta segundos sin pensar en el miedo (2023), en el que relata su experiencia con la ansiedad y el papel de la lectura en su proceso de autoaceptación. También participó Jonathan Gonçalves, creador de contenido vinculado al ritmo auténtico de Nueva York.
A esta conversación se sumaron otros creadores como Barbara Torres y André Carvalhal, quienes amplificaron el mensaje de la iniciativa e invitaron a sus comunidades a reflexionar sobre el uso consciente de la tecnología y la importancia de reconectarse con las personas y los momentos que realmente importan.
Mirar hacia 2026 con una nueva perspectiva
Con esta intervención, Continental Tires cierra el año con una invitación clara para los colombianos: desconectarse un poco de las pantallas, volver a disfrutar del camino y dar mayor protagonismo a las experiencias reales.
Porque la vida no solo se vive en las pantallas. La vida te invita, vamos con Continental.
